好的定位決定產品成敗

許多專業泳者來說，海泳是最困難的比賽項目，難在一旦錯估海流的方向，一股腦地往前亂游，容易游錯方向最後事倍功半，因此在開放水域要游得好，很重要的一點是定位能力，定位定得好，常常要比游得快來得重要。

試想一下，處在這個資訊氾濫的社會裡，消費市場變得人聲沸騰，推出新產品就像投入大海中泅泳，同質品牌百家爭鳴，但我們可以運用定位決定產品高度及發展方向，如燈塔指引前進的路。

如何定位Positioning Statement

Google前行銷總監Christopher Escher推出新產品時，會利用Positioning Statement（定位宣言），規劃產品定位，思考「我們為什麼要做這個？」得以連結與消費者間的關聯，比如Starbucks是咖啡體驗、Uber是隨叫隨到的計程車。

亞馬遜Amazon定位宣言

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